La aurora boreal resplandece místicamente en el cielo nocturno mientras una tienda de campaña solitaria brilla, rodeada solo de hielo y nieve: un pequeño punto en mitad de la nada. La foto es uno de los motivos de nuestra marca empleadora. Simboliza la promesa de «Pasión por innovar | Poder para cambiar», así como la motivación y la voluntad de adentrarse en territorios inexplorados.

Desde hace 19 años Kevin Smith vive en la ciudad de Anchorage, en Alaska, y se describe a sí mismo como un «adicto a la aurora boreal». Cuando la previsión del tiempo es buena y su mujer o su hija no oponen ninguna objeción, este hombre de 54 años lanza la bolsa de su cámara en el asiento trasero de su furgoneta y recorre las carreteras cubiertas de nieve hacia lugares solitarios: los velos coloridos de la aurora boreal brillan con especial intensidad cuando no hay luces de poblaciones que iluminen el cielo, de por sí negro como el carbón.

La foto de nuestra imagen como empleadores se obtuvo en uno de estos lugares recónditos. "Era un día de invierno, sin viento, bien entrada la noche, cerca del Paso de Isabel en el oeste de Alaska, y estábamos a 35 grados bajo cero", recuerda Smith. Justo después de plantar su tienda, a su alrededor el cielo empezó a estallar en colores resplandecientes. "Fue simplemente asombroso", explica entusiasmado. 2Me tendí sobre la nieve y no podía dejar de admirarlo."

A primera vista, parece que esta foto no tiene nada que ver con nosotros, pero solo a primera vista. Porque nosotros, como empresa innovadora, aspiramos a mejorar las condiciones de vida en todo el mundo con nuestras investigaciones. Y, muchas veces, el trabajo de nuestros investigadores es como las expediciones de los pioneros, que allanan el camino para poder llegar a terrenos hasta entonces inexplorados.

"La imagen remite no solo al anhelo humano de libertad, naturaleza y pasión por los descubrimientos", comenta Christine Knebel de Corporate Branding, que lidera el proyecto "Employer Brand", junto con Farsana Jakubi, responsable Global de Talent Acquisition. También representa la voluntad de cada persona de ir un paso más allá, de hacer el proverbial esfuerzo adicional y descubrir nuevos horizontes.

El fotógrafo Kevin Smith tiene otro argumento para la foto y su conexión con nosotros: "Además de eso, la aurora boreal es un ejemplo perfecto de lo fascinantes que pueden ser las reacciones químicas."

Está orgulloso de que Bayer eligiera su foto para la iniciativa de su marca empleadora. "Ilustra la filosofía de la Compañía, y creo que es genial que eligieran una fotografía de la naturaleza," afirma.

"Nos identificamos perfectamente con esta imagen porque también tenemos la aurora boreal en nuestra región", añade Johanna Saarinen, responsable de Talent Managment para la Región Nórdica. "Y, claro, es fácil enlazar la creación de la imagen con nuestro trabajo en Bayer: cuando se trata de desarrollar nuevos productos, la investigación exige persistencia y coraje. Lo mismo puede decirse de nuestros centros de producción, cuando se mejoran las tecnologías existentes o se introducen otras nuevas. O incluso en otras áreas, en las que un pequeño ajuste realizado en un proceso, a veces, puede tener un enorme impacto", dice Saarinen. Pero uno primero tiene que tener la osadía de dar ese paso, de dedicar un esfuerzo adicional para conseguir la recompensa, como Smith, el "adicto a la aurora boreal".

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